Кухня, на которую падает свет

LumenCraft Gastro это сеть ресторанов и пекарня в Кишиневе с несколькими форматами под одним именем: бургеры и картофель, паста, выпечка и десерты, кофе, банкеты, а также доставка и предзаказ. Мы взяли на себя ведение социальных сетей: от идей и дизайна до видео и публикации. Наша задача была в том, чтобы каждый формат говорил со своим гостем и при этом лента выглядела как одно целое.

— показать, что LumenCraft это не одно блюдо, а целый мир вкусов: от быстрого перекуса до праздничного стола — сделать так, чтобы у каждого направления (Gastro, Bakery, банкеты, предзаказ) был свой голос, но единый стиль — рассказывать об адресах и помогать гостям быстро делать заказ — держать единый язык подачи на русском и румынском, в зависимости от аудитории — создавать контент, от которого появляется аппетит и желание зайти

Визуал построен на теплой бумажной палитре: кремовые фоны, глубокий шоколадный цвет для текста и красный акцент для цены, плашек и важных деталей. Крафтовая упаковка, деревянные столы и натуральный свет в кадре поддерживают ту же гамму, поэтому еда выглядит по-домашнему тепло и аппетитно.

Заголовки набраны широким шрифтом с характером, а подписи остаются легкими. Тонкие нарисованные стрелки показывают, на что смотреть в кадре, и придают сториз живость. Коричневые плашки под текстом сохраняют читаемость даже на плотных фотографиях. Логотип с каллиграфическими буквами подчеркивает ремесленный характер бренда.

Для линейки с картофелем в голландском стиле мы сделали серию из четырех сториз с четким сюжетом. Сначала крупный кадр золотистого хрустящего картофеля с зеленью и заголовком «Cartofi prăjiți ca în Olanda!». Затем вопрос «Simpli sau cu usturoi?», который вовлекает гостя в выбор. Дальше подборка сытных вариантов: с курицей, говядиной, беконом и пулд-порком. Каждое блюдо показано на кремовом фоне, а цена и вес стоят на красной плашке в виде печати. Финальная сториз приглашает на бульвар Москва 5.

Благодаря такой схеме гость за четыре экрана проходит путь от «хочу картошку» до «знаю, куда идти».

Для пекарни мы выбрали крупные витринные кадры с естественным светом: круассан Red Velvet с глянцевой красной глазурью и кремом, чизкейк с ягодным желе в детской руке с вилкой. Подписи построены на простом выборе: «Dulce sau sărat?» и «За выпечкой и десертами приходите в LumenCraft Bakery!». Отдельная сториз о кофе с красным стаканом и призывом взять кофе с собой и что-нибудь свежее из витрины.

Для пасты четыре сыра мы подготовили отдельный постер с типографикой. Огромное слово PASTA в шоколадном цвете, а лента пасты проходит сквозь буквы и спускается в тарелку с орнаментом. Подпись «Textură cremoasă și aromă intensă» делает акцент на ощущении, а не на описании. Так пост превращается в графическую афишу, которую запоминают.

Для тех, кто не хочет ждать, мы сделали серию сториз о предзаказе. Она объясняет простой путь шаг за шагом: «Не хочется ждать? Оформляйте предзаказ», «Соберите свой заказ», «Укажите удобное время и приходите, когда заказ уже будет готов!». В кадре сайт на экране смартфона, блюда в крафтовых лотках и фирменные пакеты на стойке. Гость сразу видит, как все работает, и понимает, что это быстро.

Для банкетов мы показали зал изнутри: накрытый стол, свечи, цветочная композиция на светящейся панели и тарелка с карпаччо. Заголовки «Planificați un eveniment?» и «Zile de naștere, aniversări, întâlniri» напоминают, что LumenCraft подходит и для праздников. Тон спокойный и уважительный, ближе к приглашению, чем к рекламе.

Помимо графики, мы снимали вертикальные ролики для Reels и сториз: блюда крупным планом, процесс приготовления, подачу и атмосферу заведений. Видео дополняют статичные кадры и показывают, как еда выглядит в движении.

— Разработка визуальной подачи: сториз, посты, афиши — Идеи и сценарии контента для разных направлений — Съемка и монтаж фото и видео — Подготовка постов, сториз и Reels — Оформление новых блюд, адресов и событий — Написание подписей на русском и румынском и публикация контента

Страница LumenCraft Gastro получила цельный и узнаваемый облик: теплая палитра, красные акценты и живая подача еды. Бургеры, выпечка, паста и банкеты чувствуют себя как части одного бренда, а гость быстро находит то, что ему нужно: блюдо, адрес или предзаказ.