Блеск на скорости

AUTOGLAS Profiservice это сервис по замене и установке автомобильных стекол. Главное, что отличает компанию, это скорость: работу делают быстрее остальных, в том числе за 24 часа. Компания пришла к нам за фирменной идентичностью, которая передает скорость и качество результата и при этом выглядит технологично и надежно. Мы прошли путь от концепции до готового бренд-гайдлайна и набора носителей.

Нужно было создать бренд, который с первого взгляда считывается как профессиональный сервис, а не как гаражная мастерская. Бренд должен был:

— передавать скорость работы и аккуратность результата — работать на разных носителях: от вывески на фасаде до вышивки на кепке — опираться на ценности компании: чистоту, безопасность и надежность

Мы подготовили два направления. Оба строятся на разных преимуществах компании.

Концепция 1. Колесо и блеск стекла.

В основе символа колесо, универсальный знак движения и скорости. В центре световой акцент, который отсылает к блеску нового стекла после установки. Вместе эти элементы говорят о двух вещах: сервис работает быстро, а результат безупречен. Логотип набран плотным гротеском, а двухстрочная версия AUTO / GLAS с дескриптором PROFISERVICE получилась компактной и узнаваемой.

Концепция 2. Стрела скорости.

Здесь главный аргумент компании, скорость и срок в 24 часа. Мы построили знак на динамичном направленном элементе, который встроен в первую букву логотипа. Широкий акцидентный шрифт добавляет ощущения движения.

Каждую концепцию мы не ограничили плоским логотипом. Для обеих показали построение на сетке, версии на светлом и темном фоне, фирменные паттерны на крупных фрагментах знака и первые примеры в деле: кепки, футболки и фасадная вывеска. Так клиент оценивал не картинку, а то, как бренд будет жить.

Клиент выбрал Концепцию 1. Мы доработали знак и название: перешли к лаконичному написанию AUTOGLAS, собрали горизонтальную версию, компактный символ и стековую версию для узких форматов. Для каждой версии определили охранное поле, а также составили список недопустимых искажений: смена цвета, тени, обводки, градиенты, повороты и изменение пропорций.

Цвет. Основа палитры это сочетание красного и темного графита. Красный (Trust Red, #C10012) означает энергию, скорость и активный сервис. Темный тон подчеркивает технологичность и надежность. Светло-серый и белый нужны для баланса: они добавляют ощущение чистоты и точности. Красный всегда используется как сильный акцент, и рядом с ним стоят графит или нейтральные цвета.

Типографика. В качестве основного шрифта мы выбрали Helvetica Neue. Он нейтрален, хорошо читается и подходит инженерному характеру сервиса. Четыре начертания дают понятную иерархию: от мощных заголовков до легких описаний.

Графика и 3D. Символ используется как крупный фоновый паттерн и как самостоятельный графический элемент. Для цифровой среды мы подготовили стеклянные 3D-визуалы красного и прозрачного вариантов, которые напрямую отсылают к автомобильному стеклу.

Мы показали, как идентичность работает на реальных носителях:

— Деловая айдентика: визитки, фирменные бланки, конверты, папки — Среда и навигация: вывеска на фасаде, лайтбокс, флаги — Одежда: футболки, худи, кепки, рабочие комбинезоны. Мерч работает как мобильный носитель бренда — Digital: посты и сторис для соцсетей, аватары

Для соцсетей мы также разработали тон коммуникации. Он короткий и уверенный, на немецком языке, с акцентом на надежности: «Wenn es darauf ankommt, dass alles beim ersten Mal richtig gemacht wird», «Keine Spuren. Kein Risiko.», «Keine Zeit für die Werkstatt?».

AUTOGLAS получил цельную идентичность, которая объясняет суть сервиса без слов. Красный знак-колесо с блеском стекла запоминается, масштабируется от вышивки на кепке до фасада и работает в светлой и темной среде. Все правила собраны в бренд-гайдлайн 2026 года, поэтому команда клиента и подрядчики могут применять стиль единообразно.

— Разработали две логотипные концепции — Создали основной логотип, символ и версии для разных форматов — Определили охранные поля и правила использования — Подобрали палитру и типографическую систему — Разработали графические паттерны и 3D-визуалы — Создали деловую айдентику — Спроектировали применение на вывесках, одежде, сувенирной продукции и в соцсетях — Подготовили бренд-гайдлайн