Вкус неизвестен

MYSTERY это крафтовое пиво NAGRANI, построенное на сюрпризе: покупаешь, не зная, какой вкус откроешь. Этикетка не объясняет продукт, а усиливает загадку вокруг него. Мы прошли путь от анализа рынка и эскизов до готовой иллюстрации и технической этикетки со всеми обязательными элементами.

— построить этикетку вокруг идеи «не знаешь, что пьешь, пока не откроешь» — выделиться на полке крафтового пива, где много похожих и сдержанных этикеток — нарисовать оригинальную иллюстрацию, а не собрать композицию из готовых элементов — уместить на этикетке всю обязательную информацию, не потеряв графику

Этикетка загадку не раскрывает. В центре композиции летающая тарелка в форме пивной крышки, которая несет светящийся контейнер с «неизвестным вкусом». Визуальный мир соединяет эстетику научной фантастики, абсурдный юмор и энергию андеграундных комиксов.

Мы изучили местный рынок крафтового пива и международные тренды в дизайне этикеток. Главный вывод: загадка может быть частью самого продукта, а не просто маркетинговой подачей. Поэтому мы сделали ее центральной идеей.

Мы подготовили три эскиза и для каждого показали вариант верстки.

Вариант 1. Контейнер. Футуристичный ящик, в котором что-то пошло не так, и содержимое рвется наружу. Из-под крышки выглядывают щупальца, длинный язык и глаз. На фоне дым, взрывы и лучи в стиле комиксов, а надпись выполнена дрожащим леттерингом с отсылкой к триллеру.

Вариант 2. Космос. Инопланетная тарелка в виде пивной крышки излучает луч, который то ли опускает, то ли поднимает на борт светящийся контейнер со знаком вопроса. К нему тянутся пивные открывашки, чтобы открыть вкус. Фон наполнен разрядами энергии, планетами и звездами, а корова-астронавт летит исследовать Млечный Путь. Шрифтовая композиция вдохновлена экшн-комиксами.

Вариант 3. Детектив. Герой в очках со знаками вопроса открывает кейс с загадочным содержимым. Свет из кейса пугает или удивляет пришельца и женщину по бокам, вокруг кружится паттерн из вопросительных знаков. Название собрано из вырезанных букв, как анонимное послание.

Клиент выбрал вариант 2. Мы нарисовали оригинальную иллюстрацию и развили все детали истории: тарелку-крышку, светящийся куб, открывашки со щупальцами, космические объекты, молнии и персонажей. Для названия мы нарисовали объемный леттеринг с подписью «Style unknown» на ленте.

Палитра очень яркая: фиолетовый, кислотно-зеленый и желтый на темном космическом фоне. Иллюстрация построена в стиле комиксов, динамична и наполнена деталями, которые можно разглядывать долго. В них чувствуются постеры панк-сцены и культура андеграундной поп-культуры.

На финальном этапе мы адаптировали иллюстрацию к техническому формату. На этикетку вошли:

— логотип NAGRANI в черном блоке сверху — название MYSTERY, которое стоит внизу композиции, и ленты «Style unknown» — плашки с объемом и крепостью, оформленные в виде звездных вспышек, и знак вопроса вместо привычной подачи — юридическая информация, состав и пищевая ценность — пиктограммы, штрихкод, QR-код и место для даты розлива

Информация собрана в двух колонках справа и не мешает иллюстрации. Единая цветовая подача делает этикетку цельной.

Этикетка MYSTERY сохраняет интригу и без слов объясняет идею продукта: перед тобой сюрприз, и его нужно открыть. Бутылка выделяется на полке яркой иллюстрацией и запоминающимся названием, а вся обязательная информация размещена аккуратно и соответствует требованиям.

— Изучили рынок крафтового пива и тренды в дизайне этикеток — Определили центральную идею: загадка как часть опыта — Разработали три концепции и варианты верстки — Нарисовали оригинальную иллюстрацию и леттеринг — Адаптировали дизайн к формату этикетки — Подготовили файлы к печати