Пауза в ритме города

FOOM это премиальный кальянный и коктейльный бар в Малайзии. Он рассчитан на тех, кто ценит стиль, порядок и контролируемый отдых, а не шум. Когда команда пришла к нам, у бара уже была айдентика, но она выглядела строго и холодно: широкий гротеск, знак со скобками и темная сдержанная палитра. Нужно было сохранить характер бара, то есть уверенность, минимализм и точность, но добавить в него настроение. Мы пересобрали бренд от идеи до гайдлайна.

Бар хотел выглядеть как место, а не как набор правил. Для этого бренд должен был:

— сохранить премиальность и сдержанность — стать теплее и запоминаться по форме, а не только по цвету — работать в разной среде: от меню и подстаканников до униформы и соцсетей

Мы начали с вопроса, какое чувство должен давать бар. Так появились две идеи.

Лабиринт. Город как хаотичный бетонный лабиринт: шум, бег, дым, размытые силуэты. FOOM здесь тайная комната в самом центре этой динамики, место, где можно остановиться и перевести дыхание. Знак спрятан внутри шрифта, как ориентир в бетонной геометрии, заметный только тем, кто ищет.

Время. Мегаполис живет по часам, но есть места, где время теряет форму и день незаметно переходит в ночь. FOOM это пространство вне времени, состояние между «ещё» и «уже». Знак здесь работает как акцент и завершает логотип, как тихий визуальный аккорд.

По каждой идее мы нарисовали полноценный логотип и показали его на коктейльных фотографиях, плакатах и постах.

Время. Буква F превращается в самостоятельный знак: она напоминает раздвинутые стрелки часов или архитектурную конструкцию и создает ощущение мягкого сдвига. Знак можно использовать отдельно как эмблему, стикер или навигационную метку.

Лабиринт. Две буквы «о» становятся опорой композиции и выглядят как два тоннеля, повтор или петля маршрута. Точка в конце работает как метка на карте или свет в окне: «ты здесь». Логотип передает атмосферу города после заката, когда движение не останавливается, а просто становится чище и точнее.

Клиент выбрал «Лабиринт». Мы довели логотип до финального вида: строчное написание foom., две «о» в виде наклонных эллипсов и точка, которая подписывает композицию.

Логотип. Основная версия, строчная «f» для иконок и аватаров и декоративный символ «oo». Для каждой версии мы определили охранное поле, равное высоте «о», и составили список недопустимых искажений.

Шрифты. Для заголовков и выразительных акцентов мы выбрали Bricolage Grotesque: его специальные врезки (ink traps) придают буквам характер и помогают читаемости на мелком размере. Основной шрифт Be Vietnam Pro, чистый геометричный гротеск. Он нужен для текстов, интерфейсов и меню.

Цвет. Основа палитры холодная и нейтральная: Soft Chrome и Tinted Concrete (#151616). Дополнительные Bone Stone и Acid Glow, кислотно-зеленый акцент. Пропорции такие: 50% темного, 30% хрома, по 10% зеленого и светлого. Зеленый используется как сигнал, а не как заливка.

Echoform. Это фирменный графический элемент, радиальная форма, построенная на повторении лучей. Она означает дым, звук и свет, то есть энергию в пространстве. Есть тонкая версия, спокойная и структурная, и жирная, более напряженная. Элемент работает в белом, серебряном и электрическом зеленом цвете и делает бренд узнаваемым даже без логотипа.

Мы показали, как идентичность живет на всех точках контакта с гостем:

— Печать и меню. Визитки с металлическим логотипом на «тонированном бетоне». Обложка меню с глухим тиснением Echoform. Внутри меню на черной бумаге напечатано серебряной фольгой — Сервис. Подстаканники с Echoform в серебре, неоновом зеленом и черном. Салфетка с логотипом в углу, бейджи с буквой «f» для персонала и ланьярд с повторяющимся паттерном — Команда. Белые футболки для официантов и черные для кальянных мастеров с крупным Echoform на спине. Худи и тоут-бэг как мерч — Коммуникация. Стикеры из знака и буквы «f», плакаты для мероприятий и оформление соцсетей: посты и сторис в металлических фонах, с большими цифрами и зеленым акцентом

FOOM получил узнаваемый логотип, который можно читать по форме букв, и графическую систему, которая живет отдельно от него. Бренд остался сдержанным, но стал теплее и атмосфернее. Все правила собраны в гайдлайн 2025 года, и команда бара может применять стиль единообразно: от меню до афиши.

— Разработали идеи и мудборды для двух концепций — Нарисовали по логотипу для каждой идеи — Довели выбранную концепцию до финального логотипа и его версий — Подобрали шрифтовую пару и цветовую палитру — Разработали графический элемент Echoform — Создали печатную и сервисную айдентику — Разработали униформу и мерч — Спроектировали оформление соцсетей — Подготовили бренд-гайдлайн