Вкусы, которые видно

Ciao Cacao это один из крупнейших производителей мороженого и десертов в Молдове, у которого есть и собственное кафе. Мы взяли на себя ведение страницы целиком: от идей постов до готового визуала и роликов. Наша задача была в том, чтобы лента выглядела так же вкусно, как продукт на тарелке, и узнавалась с первого взгляда.

— показать масштаб и качество бренда: это производитель, а не просто кафе, и страница должна работать на этот статус — сделать ленту единой и аппетитной, чтобы десерты и блюда продавали себя сами — регулярно рассказывать о новинках и сезонных линейках — создавать контент, который хочется сохранить и показать друзьям — держать единый стиль во всех форматах: посты, карусели, сторис и видео

Мы построили визуал на одном приеме: из чего состоит продукт. Над готовым кадром стоит полоса из шести вертикальных макрофото ингредиентов. Тост с лососем показан через хрустящий хлеб, лососевое филе, сливочный сыр, огурец, перец и шпинат. Паста с креветками через тальолини, томаты черри, песто, креветки, базилик и томатный соус. Ледяной латте с фисташкой через кофейные зерна, фисташковую пасту, круассан, молочную пену, шоколад и лед.

Такой коллаж работает в два шага: сначала человек видит яркие цвета и фактуры, потом готовый кадр, и аппетит уже включен. Для производителя это еще и способ показать состав и качество сырья, не объясняя ничего словами. Прием легко повторять для любой новой позиции, поэтому лента не теряет единства.

Для новых десертов мы сделали карусели-сетки 3 × 3. В центре стоит цветной блок с названием, вокруг него идут восемь кадров: целое изделие, срез, крупный план начинки и текстуры теста, подача на тарелке с кофе.

Цвет блока повторяет цвет вкуса:

— круассан с вареной сгущенкой и клубникой на красном фоне — датский десерт с манго на оранжево-желтом — круассан с фисташковым кремом на светло-зеленом

Названия набраны элегантным шрифтом с засечками, поэтому подача выглядит уютно и чуть по-французски. Срезы показывают слоистость теста и начинку, а именно они вызывают желание заказать.

К персиковому сезону мы подготовили отдельную кампанию «Peach Menu», доступную только в Ciao Cacao. Обложка сделана в светлой гамме на мраморном фоне: сверху карамелизированные персики с мороженым, орехами и мятой, снизу рисовая каша с персиком, справа капучино. Название набрано рукописным шрифтом персикового цвета, а подпись «doar la Ciao Cacao» подчеркивает эксклюзивность.

Для каждого блюда из меню мы сделали коллаж по тому же принципу: по краям крупные текстуры ингредиентов, в центре готовое блюдо и его крупный план. Персики с ванильным мороженым, тост с лососем, авокадо и пашот, салат с хамоном, бурратой и персиком. Благодаря общей схеме новое меню читается как единая серия.

Помимо фото, мы снимали вертикальные ролики для Reels и сторис: процесс приготовления, подачу, детали и атмосферу. Видео дополняют статичные кадры и показывают продукт в движении.

— Съемка фото и видео десертов, блюд и напитков — Разработка визуальной подачи: коллажи, карусели, обложки — Подготовка постов, каруселей, сторис и Reels — Монтаж видео — Оформление сезонных кампаний и новинок — Написание подписей и публикация контента

Лента Ciao Cacao стала цельной и узнаваемой: у каждой позиции есть свой цвет, свои текстуры и своя история, а новинки встраиваются в уже работающую систему. Гость листает страницу и понимает вкус еще до того, как попробует, а бренд выглядит как то, чем он и является: крупным производителем, который делает десерты с любовью к деталям.