Подключенный город

ARAX это один из главных операторов интернета и телевидения в Молдове. Компания обратилась к нам за серией рекламных кампаний для улицы и онлайна. Нужно было добавить в сферу, где привыкли говорить сухим техническим языком, тепла и фантазии. Мы нарисовали Кишинев, который меняется вместе с временами года, и поселили в нем услуги ARAX.

— говорить об интернете и ТВ тепло и по-человечески, без технических терминов — выделиться на фоне конкурентов, которые показывают роутеры и тарифные таблицы — сделать кампанию, которая живет целый год и не надоедает — адаптировать иллюстрации для флаеров, YouTube, Google Ads и соцсетей

Мы изучили, как телеком-компании говорят с клиентами, и увидели однотипные картинки: роутеры, значки Wi-Fi, скорость. Мы решили показать не технологию, а город, в котором живут клиенты ARAX, и его настроение в каждый сезон.

Мы назвали идею «Подключенный город». Вместо классических изображений роутеров мы разместили услуги ARAX в городском пейзаже Кишинева. Иллюстрации меняются от сезона к сезону: зимой падает снег, осенью город наполняется теплыми красками, весной цветут деревья и появляются первые цветы. Знаковые места столицы, среди которых Цирк, Колокольня и памятник Штефану чел Маре, проходят через все времена года и связывают кампанию в единую историю.

Фирменный стиль ARAX мы встроили прямо в иллюстрацию. Рабочие автомобили компании с яркой цветной графикой едут по нарисованным улицам и становятся героями каждой сцены. Так логотип и узнаваемый образ бренда появляются без прямой рекламы. Коммерческие предложения мы адаптировали под каждый сезон: «Вся осень Интернет+ТВ бесплатно», «Вся зима Интернет+ТВ бесплатно», «3 месяца Интернет+ТВ бесплатно» весной.

Осень. Теплая палитра из желтого, оранжевого и терракотового. По дороге к высоткам едет автомобиль ARAX, вокруг горят оранжевые кусты и клубятся облака. Отдельная осенняя серия показывает девушку, которая работает на ноутбуке, сидя на качелях под раскидистым деревом: рядом красный зонт, а вдали виден город. Это волшебные осенние истории, близкие и понятные каждому.

Зима. Темно-синее небо, снег, елка со звездой и Дед Мороз на санях на фоне луны. На открытке появляются узнаваемые места города: Цирк, собор, памятник Штефану чел Маре и Триумфальная арка, украшенные гирляндами. Над крышами светятся значки Wi-Fi, и они показывают, что связь есть в каждом доме.

Весна. Голубое небо, цветущие деревья, трава с цветами и бабочки. В кадре здание ARAX, у которого стоит фирменный автомобиль.

Для полиграфии мы разработали складной флаер. На обложке стоит яркая иллюстрация с предложением сезона, внутри даны цены и пакеты Интернета и ТВ. Мы старались сохранить баланс между рисунком и коммерческим текстом: иллюстрация создает настроение, а цены и условия читаются быстро. Цифры и слова вроде «Интернет+ТВ 135 MDL» и «Лучшая эффективная цена» поддерживают рисунок, а не спорят с ним.

В каждой сцене использованы одни и те же элементы:

— логотип ARAX с надписью «since 1992» — сезонное предложение крупным шрифтом — рисованный заголовок «Интернет+ТВ» с фактурой карандаша — фирменный автомобиль внутри иллюстрации — телефон и сайт в нижней части — знаковые места и здания Кишинева

Из этих же иллюстраций мы сделали креативы для YouTube, Google Ads и соцсетей, поэтому кампания выглядит одинаково и на улице, и в телефоне.

Получилась долгая кампания с уникальным визуальным стилем, который легко узнать на рынке. Мы превратили обычные рекламные материалы в иллюстрированные истории о Кишиневе, повысили лояльность клиентов и полностью отделили бренд от конкурентов.

— Изучили подачу телеком-рекламы и выбрали другой путь — Придумали концепцию «Подключенный город» — Интегрировали фирменный стиль ARAX и автомобили в иллюстрации — Нарисовали сезонную серию иллюстраций — Сверстали флаеры и адаптировали материалы для YouTube, Google Ads и соцсетей