Туда-сюда без остановки

TUDA SUDA это виниловый бар от пивоварни NAGRANI: крафтовое пиво и коктейли, кофе, стритфуд и мясо, место «днем и ночью». Бар живет в двух режимах: утром это чистая светлая кофейня, ночью андеграундный бар с музыкой. Нам нужно было создать бренд, который удерживает оба состояния сразу, и при этом ощущается живым, а не придуманным в офисе.

— передать двойственность места: утренняя чистота кофейни и ночной драйв бара — уйти от стерильного цифрового дизайна в сторону живой, тактильной графики — сделать знак, который узнается и на вывеске, и на стаканчике, и на чеке — подготовить правила, чтобы бренд оставался цельным на всех носителях

В основе концепта две стрелки, замкнутые в форму виниловой пластинки. Это движение «туда-сюда»: ритм города, смена времени суток, бесконечное вращение диска. Название бара звучит как команда, а знак показывает ее в действии.

Характер визуала можно описать как гранж, который выглядит статусно именно за счет искренности. Неровные формы, живые мазки и текстуры создают эффект присутствия человека «здесь и сейчас». Никаких искусственных фильтров и идеально ровных векторов.

Основной знак это синергия геометрии и хаоса. В центре линия с двумя стрелками, которая образует круг, то есть пластинку. Контур намеренно неровный и дрожащий, как оттиск или быстрый набросок маркером. Рядом жирное название TUDA SUDA и маленький дескриптор BY NAGRANI.

Мы подготовили четыре формата:

— вертикальный, основной для входных групп и мерча — горизонтальный для узких носителей и веб-интерфейсов — с дескриптором для первого знакомства с брендом — отдельный знак для соцсетей и мелких носителей: костеров, стикеров, аватаров

Охранное поле равно ширине одной стрелки из логотипа. Мы также описали, как нельзя использовать знак. Главное правило, которое отличает этот гайдлайн от большинства других: запрещено выравнивать линии до идеального вектора и добавлять цифровые градиенты. Допустимы только чистый цвет или текстура «шума».

Палитра построена на контрасте между стерильной ясностью и ночным андеграундом. Мы сознательно ушли от коричневых и серых тонов. Вместо этого глубокая синева и текстурный черный, которые вызывают ассоциации с чернилами маркера, обложками старых пластинок и ночным городом.

— Bright Indigo (#142CFF): основной цвет на светлом фоне и на вывеске — Beige (#F7F5DE): для темных поверхностей и ночного режима бара. Для логотипа это инверсия, для фонов основа — Black Grunge (#242423): монохромный вариант для чеков и крафтовой упаковки

— Вывеска. Квадратный лайтбокс на фасаде: яркий индиго и бежевый логотип, заметный и днем, и ночью — Упаковка. Бумажные пакеты и пакеты для еды с крупными мазками знака. Узор из стрелок превращается в графику на всю поверхность — Стаканчики. Кофейные стаканы с клубком из синих линий и вертикальной фразой «I told ChatGPT about you» — Костеры. Круглые подставки, где мазки продолжают линии знака — Instagram. Аватар со знаком, три варианта описания профиля (от строгого до панковского: «Punk vibes & freedom»), обложки highlights в виде нарисованных от руки иконок: громкоговоритель, меню, бокалы, часы, локация — Посты. Крупная рукописная типографика («We are open», «Just drink», «Don’t overcomplicate it», «Fuel your chaos»), фотографии с зерном, иллюстрации с пластинкой и рукой диджея. Знак встраивается в кадр как рисунок маркером поверх фото

У бара появилась айдентика, которая звучит как музыка: с шумом, зерном и ритмом. Знак-пластинка легко читается, а гранж-подача делает бренд живым и честным. Бар одинаково узнается на вывеске, на кофейном стакане и в ленте соцсетей. Все решения собраны в гайдлайн 2026 года.

— Придумали идею и характер визуала — Нарисовали логотип в четырех форматах — Определили охранное поле и правила использования — Подобрали цветовую палитру и ее вариации — Разработали графику для упаковки, стаканчиков, костеров и вывески — Создали оформление Instagram: аватар, описания, иконки, посты — Подготовили бренд-гайдлайн