Дружелюбный сосед

Для кафе Locals с девизом «Food for neighbourhood» мы разработали упаковку, которая говорит с гостем как добрый сосед. На ней нет холодной корпоративности: вместо этого на коробке и пакете танцует персонаж, у которого руки заняты кофе, круассаном, контейнером с едой и бумажным пакетом.

— создать упаковку, которая передает атмосферу места, где всегда рады гостю — уйти от безликого вида упаковки для еды навынос и придать кафе характер — нарисовать оригинальный образ «соседа», который запоминается и работает как фирменный персонаж — подготовить упаковку для разных форматов: коробка, пакет, крафтовый вариант

Мы собрали два мудборда и предложили две концепции: «Забавный и дружелюбный сосед» и «Городские вибрации». Первая строится на иллюстрации и теплой, почти домашней атмосфере, вторая на геометрических узорах и ритме большого города. Для кафе, чье название и слоган говорят о соседях и районе, ближе оказалась первая: она выражает суть бренда напрямую.

Идея проста: Locals это сосед, который всегда зовет на чашку кофе или угощает вкусным обедом. Кафе воспринимается не как точка продаж, а как место, где легко и приятно побыть. Позитивное настроение мы передали через образ, жест и цвет.

Центральный образ это молодой человек в берете, с рыжими очками и рубашкой с подвернутыми рукавами. Он балансирует с кофе, круассаном, контейнером и пакетом, на котором нарисовано маленькое сердечко. Одна нога поднята и несет на себе еду, а длинные гибкие конечности добавляют сцене юмора и движения. Это и есть тот самый сосед, который успевает всё и всем рад.

Рисунок выполнен тонкой контурной линией с мягкими заливками, поэтому выглядит легко и по-домашнему.

Палитра теплая и кофейная: оттенки коричневого и бежевого напоминают кофе, карамель и молоко, а яркий оранжевый становится акцентом и сразу притягивает взгляд. Оранжевым набрано и название LOCALS: легкий шрифт с широкими интервалами и подпись «Food for neighbourhood» под ним.

Мы разработали несколько форматов:

— белая коробка размером 230 × 160 × 60 мм с иллюстрацией на крышке и названием внутри — бумажный пакет с ручками, на котором персонаж стоит над названием — альтернативный вариант на крафтовой бумаге в одном цвете, для тех, кто предпочитает натуральную фактуру

На белой версии упаковка выглядит чистой и свежей, на крафтовой теплой и ремесленной. Обе версии сохраняют характер и узнаваются с первого взгляда.

Получилась упаковка, которая встречает человека улыбкой. Персонаж делает Locals узнаваемым, а сдержанная палитра и аккуратная типографика придают бренду уверенность. Систему легко расширять: тот же образ можно использовать на стаканах, бумаге для выпечки и других носителях.

— Изучили референсы и подготовили две концепции — Определили образ «дружелюбного соседа» — Создали оригинальную иллюстрацию персонажа — Разработали палитру и логотипную подачу — Подготовили упаковку: коробку, пакет и крафтовый вариант