Золото в кадре

Chișinău Gold это новый формат пива Chișinău от EFES: более насыщенное, с повышенной плотностью и горчинкой, с золотистым цветом и премиальным характером. Для запуска мы провели предметную съемку, в которой главный герой это бутылка и ее золотая этикетка на теплом золотом фоне.

— показать новую бутылку и золотую этикетку так, чтобы продукт выглядел премиально — передать фирменный золотистый цвет пива и ощущение свежести — выстроить серию кадров для разных форматов: вертикальных и горизонтальных — подготовить материалы высокого качества, пригодные для печати

Мы собрали мудборд по предметной съемке пива. Ключевые слова: яркий, четкий, насыщенный, минималистичный, детальный. В палитру вошли золотой, темно-коричневый, глубокий синий и яркий голубой. Мы ориентировались на съемки, где продукт стоит на постаменте, взлетает над облаками или держится в руке на цветном фоне.

Золото это и цвет пива, и статус продукта. Gold рассказывает о «золотых друзьях»: о самых близких людях, с которыми дружба по-настоящему сияет. Поэтому мы построили кадры вокруг теплого золотого света. Фон светится вокруг бутылки, как ореол, а синяя часть этикетки с названием хорошо читается на золоте.

Мы подготовили несколько сюжетов.

Бутылка на золотом фоне. Продукт стоит на наклонной золотой плоскости, снятый чуть снизу, как памятник. Фон плавно переходит от темного золота по краям к светлому свечению вокруг бутылки. Часть кадров снята сухой бутылкой, часть с каплями конденсата, чтобы показать холод и свежесть.

Бутылка в руке. Рука держит Gold на золотом фоне: кадры с диагональной композицией и прямым фронтальным ракурсом. Так мы показали продукт «в действии» и дали масштаб.

Крупный план этикетки. Несколько бутылок лежат под углом и показывают золотую фольгу, рельеф логотипа, надпись «Proaspătă și rafinată» и конденсат на стекле.

Тактильный кадр. Бутылка с открытым горлышком подносится к губам. Кадр про момент, когда пиво вот-вот попробуют.

Атмосферный кадр. Бутылка на деревянной поверхности среди колосьев и зерен. Теплый свет и тонкая дымка подчеркивают натуральные ингредиенты и ремесленный характер.

Получилась серия кадров в едином золотом свете. В ней есть вертикальные и горизонтальные версии, сухая и «холодная» бутылка, крупные планы и сцены с рукой. Материалы подходят для печати, а теплый фон одинаково работает на экране и в точке продаж. Золотая этикетка и золотой фон создают ощущение премиального продукта.

— Изучили референсы и собрали мудборд предметной съемки — Определили визуальный код: золото, свет, свежесть — Провели арт-дирекцию и съемку бутылки Chișinău Gold — Подготовили вертикальные и горизонтальные кадры для разных носителей — Передали материалы для дальнейшей адаптации под дизайн