Точность в каждой линии

13 Barbershop это сеть барбершопов в Кишиневе с четырьмя локациями и мужским характером в каждой детали. Мы разработали визуальную стилистику под соцсети, взяли на себя полное ведение страницы и запустили таргетированную рекламу. Наша задача была в том, чтобы страница выглядела так же собранно и уверенно, как работа барберов в кресле.

— обновить визуальный язык бренда и сделать его более дерзким и взрослым — показать сервис, мастерство и атмосферу барбершопа, а не только готовые стрижки — сделать ленту единой во всех форматах: посты, сториз и Reels — рассказывать об услугах, продукции и новых локациях — приводить новых клиентов через таргетированную рекламу и запись по ссылке в профиле

Мы построили визуальную систему на минимализме и крупной типографике. Основа это контраст черного и белого, монохромная фотография и строгая модульная сетка. Яркий цвет мы оставили только для акцентов и призывов к действию, поэтому он сразу притягивает внимание.

Типографика собрана из трех шрифтов с понятными ролями. Bebas Neue Bold используется для заголовков: вытянутый, брутальный и в стиле логотипа бренда. Rhythmic Regular дает акценты: он дерзкий, сохраняет динамику и текстуру, но уходит от рукописного стиля. Montserrat Light отвечает за основной текст и хорошо читается рядом с вертикальными заголовками.

В палитре четыре цвета: белый для текста и логотипа, глубокий черный #0F0F0F для фонов, светло-серый #C1C1C1 для предметной съемки и светлых композиций, а также акцент. Мы предложили два варианта акцента: красный #E81919 и более мягкий оранжевый #FF8800, который помогает плавно перейти от прежней палитры. Решили вместе с брендом, применяя акцент дозированно.

Фотографии мы обрабатываем нейтрально: уходим от обилия теплых и желтых оттенков, делаем акцент на предметной съемке, эстетике барбершопа и процессе работы. Стиль постов мы не ломали, а меняли постепенно: вводили новые цвета и шрифты и сокращали декоративные элементы.

Для ленты мы сделали несколько повторяющихся форматов.

Услуги. Серия карточек о стрижках и стайлинге, бороде и уходе, технике и точности. На каждой один крупный кадр процесса работы, короткий заголовок и одна строка пояснения. Видно руки мастера, ножницы, расческу и фактуру волос, поэтому клиент заранее понимает, как с ним будут работать.

Продукция. Предметные кадры средств для ухода, например American Crew, на темном фоне с природными текстурами. Подпись «Găsești produsele la 13 Barbershop» превращает пост в понятное предложение.

Городские и сезонные поводы. Для Дня города мы сделали открытку на черно-красном фоне с монохромным кадром триумфальной арки Кишинева. Так бренд выглядит частью города, а не только заведением на карте.

Новые локации. Для открытия нового барбершопа мы подготовили посты и сториз с лаконичным сообщением: та же команда, тот же уровень, новый адрес.

Помимо фото, мы подготовили вертикальные ролики для Reels и сториз: стрижки, укладки, сценки из жизни барбершопа и озвучки в живом, разговорном тоне. Видео показывают характер мастеров и атмосферу, которую сложно передать одним кадром. Характер сохранился дерзкий и современный

Мы запустили таргет на основе того же визуального языка. Рекламные креативы повторяют стиль ленты: крупный заголовок, один кадр с процессом, четкое предложение и понятный призыв записаться. Благодаря этому реклама не выбивается из страницы, а человек, перешедший по объявлению, видит тот же бренд и сразу понимает, что его ждет.

— Разработка визуальной стилистики и фирменного стиля под соцсети — Съемка и подбор фото и видео — Подготовка постов, сториз и Reels — Монтаж видео — Оформление новых локаций, акций и сезонных поводов — Написание подписей и публикация контента — Настройка и ведение таргетированной рекламы

Страница 13 Barbershop получила собственный узнаваемый стиль: строгий, контрастный и мужской по характеру. Лента воспринимается как единая система, где услуги, продукция и новости выглядят цельно, а реклама продолжает ту же визуальную логику. Клиент листает страницу, видит уровень работы и приходит уже с пониманием, что его ждет.